Name: lg2
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Peu de rires sont aussi reconnaissables que celui d’Antoine Levasseur, directeur principal de la gestion des affaires, Branding et design, à notre bureau de Toronto. Véritable force de la nature, Antoine est un membre clé de l’équipe depuis son arrivée chez LG2 Montréal en 2012, au sein de l’équipe de design à titre de conseiller. Après quelques années passées à perfectionner ses compétences dans une autre agence, il a réintégré LG2 pour ouvrir la pratique de design à Toronto, aux côtés de Ryan Crouchman, vice-président et directeur exécutif de création.

Après un début de carrière en production télé à Montréal, des ami·es qui travaillaient en agence de design ont inspiré Antoine à se réorienter vers le branding et le design de marque, un domaine où sa personnalité fougueuse et son enthousiasme pouvaient s’épanouir pleinement. Faisant preuve d’une détermination remarquable, Antoine n’a pas hésité à faire le grand saut : il a quitté un poste permanent dans une autre agence bien établie pour rejoindre l’équipe de branding et design de LG2 dans le cadre d’un remplacement de congé de maternité. Ce geste audacieux a solidifié son engagement envers la pratique et l’a rapidement conduit à son premier poste officiel au sein de l’agence.

La passion d’Antoine pour l’identité de marque ne date pas d’hier : il se souvient de sa fascination pour les logos de La Baie et de Toyota durant son enfance. Son excellente mémoire visuelle et son goût pour l’esthétique se sont manifestés très tôt. La mode et les livres ont également façonné ses préférences esthétiques. Antoine étant un lecteur assidu, il mentionne que le design des livres des Éditions Gallimard lui a appris que le contenant importe tout autant que l’expérience offerte par le contenu.

Il n’est donc pas surprenant qu’il soit tombé instantanément en amour avec le cinéma. Le tout premier film qu’Antoine a vu est Bambi, et le premier billet de cinéma qu’il a acheté était pour voir Casper. Collectionner les billets de cinéma est rapidement devenu l’un de ses passe-temps. Il a d’ailleurs conservé précieusement tous ses billets dans un album, couvrant la période de 1993 à 2020. « La belle collection », comme il l’appelle, a pris fin avec la pandémie et la numérisation des billets, mais sa passion pour le cinéma, elle, demeure intacte. Antoine apprécie l’ambiance, l’anonymat et la concentration qu’offre le visionnement en salle, un lieu où il peut véritablement s’immerger, du début des bandes-annonces jusqu’à la toute fin du générique.

Quand il n’est pas au cinéma, Antoine se ressource chez lui, à Toronto. Après avoir déménagé de Montréal en 2018 – un changement qu’il a accueilli avec son ouverture d’esprit et son enthousiasme habituels – il s’est créé un espace bien à lui, dédié à ses passe-temps favoris. Malgré son côté extraverti, Antoine aime être à la maison et cultiver des loisirs qui lui font du bien : s’installer sur le divan avec un livre et un café, composer de la musique au piano pour ses ami·es, ou photographier sa chatte sibérienne adorée, Meryl, pour ses fans dévoué·es. À l’extérieur, Antoine a trouvé sa place en ville grâce à sa passion pour l’escalade. Il s’est rapidement inscrit au gym Joe Rockhead’s à son arrivée. Là-bas, il a noué des amitiés et s’est bâti une réputation parmi les autres grimpeur·euses pour son grand sens de l’humour.

Fidèle à son esprit de bon vivant, Antoine continue de découvrir de nouveaux plaisirs dans la ville où il vit depuis maintenant plus de sept ans. Il adore explorer différents quartiers, appréciant leur mélange unique d’architecture et d’expériences. Pour lui, Toronto est une ville incroyablement vibrante et pleine de choses à découvrir, et Antoine est toujours prêt à en explorer tous les recoins.