« Notre étroite collaboration avec LG2 nous a permis de réimaginer complètement notre marque pour la rendre d’autant plus pertinente auprès de nos consommateurs en plus de lui faire jouer un rôle clé dans l’évolution de la culture du hockey. »
Caroline Losson
chef exécutif marketing, CCM
Depuis plus de 120 ans, CCM fabrique de l’équipement pour les meilleurs joueurs de hockey au monde. Mais ce sport est en pleine mouvance. L’époque où des joueurs jouaient seulement pour pouvoir jeter les gants est révolue. Les jeunes joueurs d’élite d’aujourd’hui sont plus rapides, plus forts et plus qualifiés que jamais. Et peu importe leur succès, ils ne cessent de travailler pour s’améliorer. ALL OUT (ou À FOND) est la nouvelle plateforme de marque mondiale de CCM.
Une image inspirée de l’engagement des sportifs qui se donnent à fond en tout temps, tant sur la patinoire qu’en dehors. C’est la preuve que CCM croit aux mêmes valeurs que ces joueurs. Une conviction que la route vers le prochain niveau ne s’arrête jamais. La campagne a été lancée avec plusieurs formats vidéo et une expérience web montrant les deux visages qui ont inspiré ALL OUT : les joueurs de hockey et les passionnés derrière CCM.
Deux vidéos distinctes. Deux bandes sonores différentes. Mais lorsque les deux jouent ensemble, l’hymne complet de ALL OUT se dévoile.
La campagne
La campagne met en évidence la collaboration étroite de CCM avec les meilleurs hockeyeurs masculins et féminins et sert de cri de ralliement à tous ceux qui jouent chaque période comme si c’était leur dernière. C’est une célébration de tout le perfectionnement constant, toute la sueur, toute la passion et tout l’engagement que le passage au niveau supérieur nécessite.
Il s’agit en même temps d’une reconnaissance que ce n’est pas le succès qui compte, mais bien l’histoire elle-même. Se donner à fond signifie se lever chaque matin et trouver un moyen d’être meilleur que la veille – un insight important, découvert lors de consultations stratégiques avec de jeunes joueurs d’élite dans des marchés clés.
La marque
La plateforme a été conçue pour être audacieuse, distinctive et suffisamment flexible pour être déclinée sous plusieurs formes, tant en magasin, sur les produits, que dans l’expérience du consommateur et dans les contenus de l’entreprise. La typographie utilisée dans différentes graisses crée une sensation active et dynamique.
Cela crée ainsi du mouvement tout en permettant une cohérence d’un format à l’autre. Les couleurs dominantes de la marque sont soutenues par des identités complémentaires, et toutes les images mettent l’accent sur l’effort brut, la sueur et l’engagement nécessaires pour se donner à fond.
L’expérience numérique
L’expérience en ligne incite l’utilisateur à interagir avec les vidéos à l’aide d’un bouton qu’il faut maintenir enfoncé, afin d’accéder à l’expérience complète et de mettre à l’épreuve son engagement. Le reste de la page présente le manifeste ALL OUT.
Le curseur permet également d’interagir avec le contenu et de découvrir des extraits vidéo en boucle. Divers filtres visuels interactifs créent un effet de rayure et de déformation, conformément à l’esprit audacieux de la campagne.
L’architecture
La plateforme de marque inspire une approche dynamique et audacieuse dans le déploiement physique en magasin afin de donner vie à ALL OUT jusque dans les boutiques.
Client
Depuis plus de 121 ans, CCM (anciennement Canadian Cycle and Motor) fabrique de l’équipement de hockey. L’entreprise conçoit du matériel pour les joueurs de tous les niveaux, y compris un lot considérable de professionnels de la LNH. Les principaux ambassadeurs de la marque sont Connor McDavid, Sidney Crosby, Alexander Ovechkin, Carey Price, Brent Burns et Marc-André Fleury. Le siège social de CCM est situé à Montréal.
