Redéfinir le standard d’excellence

Olymel est un fleuron de l’industrie agroalimentaire qui nourrit les familles d’ici depuis des générations. Riche d’un savoir-faire reconnu mondialement dans la production, la transformation et la distribution des viandes de porc et de volaille, l’entreprise souhaitait harmoniser son image avec la qualité exceptionnelle de ses produits. De ce fait, l’identité n’arrivait plus à transmettre ce leadership pour ainsi répondre aux nouvelles attentes des consommateur·trices. L’objectif visait donc à transformer une perception de commodité des produits Olymel en un véritable repère de confiance et de transparence.

En collaborant avec LG2, Olymel a choisi d’évoluer pour mieux refléter son statut de leader et son engagement envers l’excellence. Il s’agissait de redonner toute sa place à une marque aimée, en lui offrant les outils visuels de ses ambitions.

Le logo a été entièrement redessiné sur mesure pour améliorer la reconnaissance des consommateur·trices. Cette création exclusive réinterprète des détails historiques, notamment les empattements de l’ancien logotype. Nous y avons injecté une construction géométrique accrue pour une modernité tranchante.

Le résultat est une typographie unique et robuste, s’insérant dans une architecture nominale circulaire. En plaçant le logo au centre de l’expérience visuelle, le design assure un ancrage immédiat. Cette identité devient le cœur du produit et un repère instantané dans le processus d’achat.

Dans un geste de design radical, toute photographie et illustration a été écartée du système visuel. Cette approche minimaliste permet de laisser la qualité de la viande parler d’elle-même. L’emballage se transforme ainsi en une preuve de fierté et en un gage de transparence totale.

Le concept se décline donc sur un système d’emballage audacieux où un bloc bleu profond assure une reconnaissance instantanée. La typographie dorée, de son côté, vient signaler le caractère premium de chaque coupe de viande.

La refonte de l’identité visuelle d’Olymel a généré une croissance commerciale exceptionnelle après son déploiement. Olymel est passé du statut de simple produit transformé à celui de standard d’excellence. Ce virage a permis un gain de 74 % dans la catégorie du porc frais.

En évacuant le superflu pour se concentrer sur le produit réel, la marque a consolidé sa position de leader. Ce travail a créé un lien de confiance renouvelé et durable avec les consommateur·trices. Le passage d’un état d’oubli généralisé à une présence visuelle dominante a prouvé qu’Olymel avait tout pour regagner les palais d’ici.

Olymel est le chef de file canadien dans le secteur de la production, de la transformation et de la distribution des viandes de porc et de volaille. L’entreprise s’est donné pour mission de nourrir le monde avec passion et avec des produits dont la qualité est irréprochable. Elle possède des établissements de production et de transformation au Québec, en Ontario, en Alberta, en Saskatchewan et au Nouveau-Brunswick et emploie plus de 12 000 personnes. Son chiffre d’affaires annuel est de l’ordre de 4,5 milliards de dollars. L’entreprise commercialise ses produits principalement sous les marques Olymel, Pinty’s, La Fernandière, Lafleur et Flamingo.