« Il y a à Montréal une énergie créative vraiment unique. Et c’est cette énergie contagieuse que nous avons mise au cœur de la plateforme de marque. »
Emmanuelle Legault
Vice-présidente Marketing et Stratégie, Tourisme Montréal
On ne visite pas Montréal. On la vit. Son énergie unique s’exprime par l’ouverture des gens et la créativité qui teintent toutes les expériences. Les Montréalais voient leur ville comme un immense terrain de jeu où tout est possible. Et ce qui peut sembler banal comme un espace vague devient rapidement une opportunité de créer une expérience hors de l’ordinaire.
Quand on a un produit comme Montréal à mettre en marché à travers le monde, il faut une plateforme de contenu créative qui se démarque et, surtout, qui soit assez flexible pour laisser place à toutes les expériences inédites qu’on peut y vivre.
Du contenu pour toutes les plateformes, sur tous les marchés
La marque Montréal se déploie aux États-Unis, au Canada, au Mexique, en Europe et en Asie, en média payant et en contenu organique, sur toutes les plateformes du parcours du visiteur.
Une augmentation colossale de la considération de la destination sur les marchés ciblés : une moyenne de + 326 % des visites sur les plateformes propriétaires de Montréal.
Un coup d’éclat pour le segment LGBTQ+
La campagne We've got balls a montré le côté audacieux de Montréal et son caractère accueillant pour la communauté LGBTQ+. Pour rendre hommage à l'œuvre 18 shades of gay et à ses célèbres boules colorées qui ont surplombé une partie de la rue Sainte-Catherine durant plus de 10 ans, l’offensive a mis de l’avant les icônes rondes les plus populaires de Montréal.
Des médias d’impact ont été privilégiés, dominant notamment le métro de Toronto et les abribus et les panneaux urbains à New York, en plus d’assurer une présence numérique à San Francisco. De plus, du contenu numérique a été développé où l’on retrouve les plus belles sphères de Montréal, telles que l’Orange Julep, le Stade olympique et la Grande Roue.
Une augmentation de plus de 10 % des participants et des spectateurs aux événements du festival Fierté MTL.
Un terrain fertile pour les affaires
Le positionnement du terrain de jeu résonne fort pour le marché des congrès et événements, où l’innovation et la créativité sont au service de l’expérience et des résultats commerciaux. Pour entrer en relation avec les participants lors des grands rendez-vous des organisateurs d’événements, nous avons conçu un kiosque ludique et créatif aux couleurs de Montréal.
Dès sa première sortie, le kiosque a généré tellement d’enthousiasme et de visites que tous les rendez-vous étaient comblés en moins d’une journée.
Client
Tourisme Montréal est une organisation fédératrice qui se consacre à la promotion d’une industrie clé et qui développe le produit touristique montréalais et québécois, en concertation avec plus de 900 membres et partenaires, tous acteurs et leaders de l'industrie touristique.
