« Notre engagement envers les générations futures est de faire en sorte que tout le monde profite de notre énergie propre à nous. »
Éric Martel
Président-directeur général d’Hydro-Québec
Au cours des dernières années, Hydro-Québec a dû faire face à une nouvelle réalité. Face aux enjeux de société et à ceux de perception négative, la société d’État se devait d’entamer une nouvelle ère et, par le fait même, de se fixer des objectifs ambitieux afin de réaffirmer sa position de leader mondial en énergie propre.
Ce sont ces défis qui ont conduit l’entreprise à revoir son positionnement et sa façon de se présenter. Une nouvelle signature de marque a été définie pour soutenir le positionnement de façon stratégique : « Une énergie propre à nous ».
Une nouvelle plateforme
La lumière, fortement associée à l’énergie, combinée à l’eau, élément central de l’entreprise, produit naturellement un dégradé lumineux. En isolant le spectre de lumière qui se situe entre le bleu et l’orange d’Hydro-Québec, nous obtenons une forte représentation visuelle de notre énergie.
Ce spectre sert de base à une plateforme de communication distincte. Il simplifie, unifie et différencie les communications de la marque, essentielles pour souligner avec audace le leadership d’Hydro-Québec.
Une typographie sur mesure
Une fois les nouvelles couleurs déterminées, d’autres éléments distinctifs se sont ajoutés à la création. Une typographie propre à Hydro-Québec a été conçue. Ses angles et ses courbes s’inspirent de la police de caractères Spartan Black, qui était utilisée dans les années 1960 sur des factures et des documents de la société d’État.
Créés dans différentes graisses, les nouveaux caractères d’Hydro-Québec lui permettent de se distinguer sur toutes ses plateformes. Déployée depuis l’offensive, la typographie revue et modernisée fait du même coup un clin d’œil au passé de l’entreprise.
Hydro 75
Afin de souligner en grand ses trois quarts de siècle, Hydro-Québec voulait célébrer au moyen d’une expérience numérique mémorable. Deux interactions sont au cœur du site anniversaire que nous avons créé : la ligne du temps et la mosaïque. Les moments forts de l’histoire de la société d’État québécoise sont présentés au moyen d’une ligne du temps interactive.
La mosaïque grandit organiquement grâce aux employés d’hier et d’aujourd’hui et grâce à tous ceux et celles qui veulent fêter les 75 ans d’Hydro-Québec. Chaque personne peut ajouter son visage à cette mosaïque humaine, qui recrée en temps réel le logo anniversaire de la marque.
Client
Hydro-Québec produit, transporte et distribue de l’électricité. Entreprise responsable, engagée envers le développement durable, son produit constitue une solution privilégiée aux grands défis que doit relever l’Amérique du Nord pour réduire ses émissions de gaz à effet de serre et assurer la sécurité de l’approvisionnement. Le parc de production de la société d’État compte 63 centrales hydroélectriques et 28 réservoirs.
