Ubisoft invite des fans à dépasser leurs propres limites

Pour accompagner la campagne de lancement du jeu Ghost Recon Breakpoint, Ubisoft Canada a lancé la tactique « Test your breakpoint » afin de susciter l’engouement pour le jeu auprès d’un public cible précis, tout en célébrant la passion des joueurs canadiens.

Des fans nous disent parfois être prêts à tout pour tester les nouveaux jeux en primeur. Nous les avons écoutés et leur avons lancé un défi.

Sachant la cible bombardée de contenus et de divertissements en tout genre, et que la compétition au sein de l’industrie est des plus féroces, il fallait trouver une manière inusitée de capter son attention. La campagne se devait de se différencier des publicités traditionnelles.

Nous avons donc choisi de reprendre les codes associés aux contenus que la cible aime consommer, en misant sur l’intensité et les émotions fortes.

Ainsi, quelques fans enthousiastes (et parfois effrayés) ont découvert l’univers du jeu alors qu’ils devaient simultanément composer avec des situations extrêmes, que ce soit en rafting, en VTT, en décalade ou en parachute.

Misant sur des formats courts et intenses, la campagne comprend 4 vidéos de 15 secondes sur YouTube, Facebook et Instagram. Une vidéo compilation d’une minute se retrouve également sur les médias sociaux.

D’une part, l’offensive a permis de créer une association forte entre les expériences hors du commun vécues par les fans et l’intensité même du jeu.

D’autre part, en mettant en vedette les situations extrêmes que les gamers étaient prêts à vivre pour courir la chance de tester le jeu, la campagne a permis de présenter Ghost Recon Breakpoint comme un incontournable.

Ubisoft Canada, en étroite collaboration avec les bureaux de San Francisco, gère le marketing des marques d’Ubisoft sur le Canada et tous les territoires d’Amérique Latine. Les locaux situés au cœur de Montréal, l’objectif de leurs équipes est de satisfaire en tout point les joueurs et les consommateurs dans leur expérience Ubisoft