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Moderniser une marque phare d’un leader alimentaire national

« Avec cette actualisation de la marque Oasis, notre souhait était de célébrer les plaisirs du quotidien. La marque souhaite mettre en valeur le lien fort et émotionnel qui l’unit aux consommateurs canadiens depuis plusieurs décennies. Véritable extension de notre propre équipe à l’interne, lg2 a su travailler en totale symbiose avec nous dans ce remaniement des produits Oasis. »

Marlène Hins

Vice-présidente marketing et innovation, Lassonde

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Présente sur les tablettes depuis plusieurs décennies, la marque Oasis a grandi auprès de nombreuses générations de Canadiens. Œuvrant dans une industrie en plein changement, remodelée par les nouveaux comportements des gens et par l’apparition de nombreuses possibilités désaltérantes, la marque phare du portfolio Lassonde sentait le moment venu de redéfinir sa marque. C’était aussi l’occasion de réaffirmer son ambition d’accroître ses parts de marché et sa place dans le cœur des Canadiens. Avec une marque aussi riche, la collaboration agence – client a été essentielle pour, à la fois, remettre en question les habitudes marketing et s’assurer de respecter ce qui fait de Oasis une marque de cœur pour tellement de familles.

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Respecter les traits distinctifs des marques en gardant une base commune forte

En cohérence avec la vision d’affaires de la marque, lg2 a entamé la modernisation de la marque Oasis par une restructuration de son portfolio. La réflexion stratégique a permis de recentrer l’offre : des 10 sous-gammes, l’offre se déploie maintenant autour de 4 gammes fortes où chacune d’elles offre des bénéfices clairs à des clientèles aux comportements distincts.

05 OASIS Oranges 1920x1220
07 Enfant 1920x1220
06 Multipack 1920x1220
08 Hydra Fruit Piscine 1920x1220
09 Hydra Fruit sceau 1920x1220
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Une stratégie pour recentrer l’offre

L’établissement d’une nouvelle stratégie de marque, d’un positionnement et d’une personnalité renouvelés ont dicté la modernisation de l’écosystème de marque pour Oasis. Il était primordial de créer un nouvel univers de marque dans lequel chaque sous-marque s’approprie les éléments distinctifs, tout en partageant les mêmes bases communes. Cela permet non seulement d’enrichir l’équité et d’améliorer la performance en tablettes, mais aussi d’instaurer un système créatif qui pourra accueillir des nouvelles sous-gammes dans le futur.

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19 Smoothie Closeup 960x1080
17 Tshirt Devant 960x1080
18 Tshirt Dos FR 960x1080
08 OASIS Smoothie Saveurs Animation Fraise Banane

Des points de contact cohérents

Les nouveaux emballages, plus modernes et épurés, évoluent donc vers une structure d’information cohérente sur l’ensemble des différentes gammes et une meilleure identification des particularités des différents produits. Véritable cohésion entre l’emballage et la plateforme, le nouveau système de marque se déploie sur l’ensemble des points de contact.

Au-delà de l’actualisation graphique et de la modernisation de ses points de contact, la nouvelle architecture de produits permet à Oasis de gagner en efficacité et en pertinence auprès des consommateurs. Cette nouvelle structure permet de garder les acquis gagnés au fil des années, tout en fournissant à la marque la clarté et la flexibilité nécessaires pour saisir les opportunités futures.

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Lg2 502095 OASIS Pause Sante Famille FR
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Trouve ton Oasis

En soutien à l’évolution des fondamentaux de la marque, tels que la stratégie de marque et l’emballage, la campagne de communication Trouve ton Oasis permet de mettre en scène les différentes gammes de jus dans des moments du quotidien, petits ou grands. Jouant sur l’éventail d’émotions que la vie amène, la campagne se décline en format vidéo, en télé, en format d’impact, en affichage numérique et en magasin.

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12 Photo Chess FR 1920x1530
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15 OASIS Palissade FR 02 lr

Client

Lassonde, une entreprise québécoise fondée en 1918, offre des produits alimentaires à travers quatre filiales spécialisées. Depuis plus de 100 ans, elle agrémente les repas et les collations de millions de personnes avec plus de 25 marques reconnues à travers le Canada et les États-Unis.