« Grâce aux conseils stratégiques et aux outils fournis par LG2, nous pouvons créer une meilleure uniformité entre nos magasins, ce qui contribue à renforcer l’image de marque et l’expérience du client. »
Jonathan Gendreau
Vice-président marketing et stratégie numérique, Groupe BMR
Groupe BMR a décelé un besoin réel chez de nombreux entrepreneurs en construction : avoir un magasin qui s’adresse spécifiquement à eux. D’où l’idée de lancer la bannière BMR Pro. Mais comment uniformiser l’espace entre les différents types de magasins ? Voilà le mandat sur lequel notre équipe d’architecture s’est penchée.
Avec comme seuls points de départ un logo et une couleur, l’équipe a visité plusieurs magasins avant de s’asseoir derrière la planche à dessin. Le but de l’exercice était de fournir une boîte à outils composée d’éléments graphiques et architecturaux que Groupe BMR pourrait ensuite intégrer à ses différents magasins.
L'aménagement de l'espace
L’espace est aménagé en différentes zones, toutes identifiées et visibles par le client dès son entrée en magasin. L’équipe de création a tiré profit des étagères basses propres à la marque BMR qui permettent une vue d’ensemble dégagée. Sur les murs, les planchers et les installations, des matériaux bruts tels que le bois, l’acier et le béton volent la vedette : les entrepreneurs se sentent ainsi en terrain connu en mettant les pieds chez BMR Pro. Des espaces qui leur sont d’ailleurs exclusivement réservés ont été conçus, comme le comptoir 100 % PRO ou encore l’entrée accessible de l’extérieur, qui offre un stationnement assez large pour accueillir de nombreux camions.
Le vert de BMR domine le concept visuel : la marque vit dans l’espace. Un jeu de textures inspirées par le logo donne du relief à l’ensemble des visuels. Une fresque juxtaposant ces codes graphiques à de la photographie et de la typographie habille les murs intérieurs. Avec ce nouvel aménagement, l’expérience est à la fois conviviale pour le client, mais aussi pratique pour les employés, qui peuvent entreposer du matériel derrière ces bannières.
Un coffre à outils... graphiques !
La ligne diagonale intégrée au logo et le relief de la lettre B ont inspiré l’équipe de création à éclater cet élément graphique pour créer une série d’icônes uniques. En d’autres mots, BMR Pro possède désormais un vaste coffre à outils graphiques à l’image de sa propre signalétique.
Plusieurs niveaux de signalisations ont été créés. Des lettres en trois dimensions ou encore de l’affichage mariant icône et texte ont été imaginés pour diviser les espaces. La signalisation varie d’un rayon à l’autre pour assurer un résultat visuel modulé.
Client
Avec ses 320 points de vente, le Groupe BMR inc. est une filiale de la Coop fédérée et le premier joueur québécois en importance dans le domaine de la rénovation sous les bannières BMR et BMR Pro – cette dernière pour les professionnels de la construction –, ainsi que Unimat, Potvin & Bouchard, La Shop, Agrizone et Country store.
