Mettre la table pour valoriser le bio d’ici

Lorsqu’on commence à manger bio, on devient automatiquement adepte de ses bienfaits. Plus le bio fait parler de lui et arrive à bien se positionner, plus il est choisi et adopté. Dans le contexte actuel, où l’achat de produits biologiques et locaux est mis de l’avant comme jamais, la table est mise pour parler de ces super aliments. Mais l’enthousiasme pour le sujet vient avec le défi de se démarquer dans un univers surchargé de mentions « bio », « local », « écolo ». Une nouvelle plateforme de marque, un nouveau site web et une campagne de communication viennent distinguer QuébecBio et faire de l’organisme une référence en la matière. Mais surtout, une voix unificatrice à travers la chaîne biologique complète, des producteurs aux transformateurs, en passant par les détaillants et les consommateurs.

Pour devenir cette voix fédératrice, il fallait en premier lieu revoir l’image de marque de l’organisme en s’attaquant d’abord au logo. La demi-lune devient une icône à la fois très simple d’application et reconnaissable sur tous les types de plateformes. Elle fait penser à un bol de fruits frais ou une bouche souriante qui va les déguster ! La marque QuébecBio est sympathique et humaine, tout en incarnant un nouveau dynamisme, entre autres grâce à une typographie toute neuve et un style photo rafraîchi.

Et parce que le bio, ce n’est pas juste des légumes biologiques, mais bien toute une chaîne d’acteurs et de valeurs du secteur agroalimentaire, la marque se devait aussi d’être flexible, évolutive, experte et évidemment, appétissante. La grande variété de couleurs utilisées démontre en un coup d’œil la diversité de produits offerts, et permet au logo de se démarquer des nombreux autres logos aux couleurs naturellement associées au bio ou à l’écologique (le vert et le bleu). Une plateforme de marque qui encourage un bel effet d’entraînement vers le bio d’ici.

La plateforme web devient le pilier de communication entre tous les acteurs œuvrant dans le milieu du bio au Québec et ceux qui le consomment. Une réelle porte d’entrée pour y retrouver plusieurs produits vedettes, d’entreprises et d’expertises entourant le bio d’ici. En plus d’y exposer le rôle de QuébecBio dans l’écosystème de l’alimentation biologique au Québec, le site regorge de faits alléchants et de grandes questions-réponses sur le bio. En plus de mettre en appétit, le site facilite la consommation de produits en identifiant les points de ventes et aubaines offerts aux consommateurs.

Bon pour l’économie locale, bon pour la planète et bon pour la santé. Des arguments forts que les amoureux du bio d’ici sont fiers de faire valoir. C’est exactement ce qui est exposé dans la campagne de communication intégrée qui a été orchestrée au printemps 2020, et qui met de l’avant le rôle de porte-parole et de référence de l’organisme. L’offensive « Le bio d’ici, on a raison d’en parler », a été déployée dans les médias traditionnels (télé et web), en intégration de contenu et en commandites à l’émission Les Chefs, sur les médias numériques et sociaux ainsi que sur le terrain, grâce à l’activation éventuelle de la marque dans différents salons agroalimentaires.

QuébecBio est la filiale communication de la Filière biologique du Québec, un organisme à but non lucratif qui travaille depuis plus de 15 ans au développement du secteur biologique québécois. Les travaux liés à la réglementation et à la révision des normes biologiques ont contribué à consolider les garanties du bio, alors que ceux sur la valorisation du secteur ont élargi l’accès aux produits bio d’ici. QuébecBio agit comme média spécialisé en alimentation biologique et supervise les activités de la campagne « Le bio d’ici, on a raison d’en parler ! »