« Faire évoluer une marque qui touche 1 200 adhérents, qui est apposée sur 22 000 produits et qui fait partie du quotidien de tous les Québécois, c’est un exercice fédérateur de taille. Notre nouvelle plateforme est le reflet du dynamisme de l’industrie agroalimentaire d’ici. »
Marie Beaudry
Directrice générale, Aliments du Québec
Certification bien connue des Québécois, Aliments du Québec avait des enjeux avec un logo désuet qui posait souvent des problèmes de lisibilité sur des emballages souvent surchargés. Au-delà d’un simple exercice de logo, le besoin d’une nouvelle plateforme identitaire, de marque et de communication se faisait sentir pour harmoniser et véhiculer les histoires humaines qui sont derrière nos aliments du Québec.
Pour accompagner la marque dans son évolution et ultimement, encourager les consommateurs de chez nous à manger local, une plateforme identitaire flexible et fédératrice fut réfléchie. Elle contribue à faire de la marque Aliments du Québec un symbole de savoir-faire.
Design graphique
La nouvelle identité a conservé quelques éléments de l’ancienne tout en montrant une nette transformation. Le jaune et le bleu demeurent, mais la forme du logo a évolué de l’ovale à la rondeur d’un Q, maximisant l’espace disponible sur les emballages. L’utilisation du logo, souvent en taille minimale sur des emballages visuellement chargés, nécessitait qu’on épure sa forme au maximum.
De plus, la réalité d’impression imposait d’avoir un logo performant en version noir et blanc et en renversé. Finalement, l’air de famille entre les différentes certifications facilite la vie des consommateurs, qui n’ont qu’un seul repère visuel à localiser pour acheter québécois.
Communications
La notoriété de l’ancien logo Aliments du Québec étant très importante, une campagne de lancement a été orchestrée pour accompagner le déploiement de la nouvelle identité et pour assurer que la transition de la marque soit connue du public. Les déclinaisons mettent toutes l’accent sur la nouvelle plateforme de marque et rappellent aux consommateurs qu’Aliments du Québec est présent pour faciliter leur choix.
Visuellement, il était important que le nouveau logo soit omniprésent tout au long des exécutions. De plus, la notion du ruban qui se déroule, racontant parfois des histoires du quotidien des consommateurs, tantôt des histoires des artisans de l’industrie agroalimentaire, permet de mettre en valeur le processus et le savoir-faire de la terre jusqu’à l’assiette.
Client
Aliments du Québec est le seul organisme qui garantit la provenance des produits qu’elle contrôle et certifie. Fondé en 1996 par les membres de la Filière agroalimentaire québécoise, Aliments du Québec est un organisme sans but lucratif dont la mission est de promouvoir l’industrie agroalimentaire à travers les certifications Aliments du Québec et Aliments préparés au Québec et leurs déclinaisons respectives.
