Moisson Montréal crée un panier impossible à ignorer
Une campagne de notoriété en mode coup d’éclat en collaboration avec LG2
Montréal, le 19 mai 2025
Client
Moisson Montréal
Services
Moisson Montréal lance aujourd’hui une campagne de sensibilisation inédite : Le panier de l’insécurité. Cette initiative développée en collaboration avec l’agence LG2 vise à attirer l’attention sur un enjeu bien présent, mais invisible : l’insécurité alimentaire1 touche aujourd’hui un·e Montréalais·e sur cinq. En créant un panier d’emplettes si petit qu’il force à faire des choix déchirants, Moisson Montréal a exprimé concrètement cette réalité dans le cadre d’un coup d’éclat dans une épicerie. Des personnes ont été surprises par la présence de ce chariot qui rend visible en un clin d’œil la précarité alimentaire. Le panier, symbole lourd de sens dans un contexte économique difficile, se greffe à l’ensemble des exécutions de l’offensive : vidéo à la télé et sur le web, affichage de proximité, contenu dans La Presse+ et sur les médias sociaux.
« L’insécurité alimentaire se vit souvent dans le silence. Cette campagne vise à mettre en lumière une réalité que l’on côtoie chaque jour sans la voir, et à rappeler que derrière chaque panier vide, il y a des personnes qui doivent faire des choix déchirants. L’alimentation est malheureusement une dépense compressible. Quand il faut choisir, c’est souvent sur l’épicerie que les ménages font des compromis. »
Audrey Bernier
Directrice marketing et communication, Moisson Montréal
« Pour avoir un réel impact, on doit miser sur des réactions sincères et vives. Avoir un panier qu’on ne peut remplir adéquatement est une situation qui prend pleinement tout son sens lorsqu’elle se vit. C’est pourquoi on a choisi d’aller tourner dans une vraie épicerie, là où des personnes pouvaient être confrontées à ce que signifie réellement la difficulté à se nourrir. C’est une campagne qui met en valeur le rôle essentiel de Moisson Montréal et une prise de conscience collective quant au visage de l’insécurité alimentaire. »
Alexandre Jourdain
Associé et directeur de création, LG2
Un phénomène en croissance
L’insécurité alimentaire continue de progresser à Montréal :
1 personne sur 5 en est touchée.
239 481 Montréalais·es ont bénéficié d’aide alimentaire chaque mois en 2023. C’est plus que la population de la 6e plus grande ville du Québec, Sherbrooke.
La demande d’aide alimentaire à Moisson Montréal a augmenté de 76 % en cinq ans. En 2024, l’organisme a comblé 999 455 demandes d’aide mensuelles à travers ses organismes accrédités, contre 567 317 en 2019.2
Le visage de l’insécurité alimentaire vit un changement profond. La proportion de familles et de personnes salariées qui recourent à l’aide alimentaire est en hausse constante.
Moisson Montréal invite la population à découvrir cette campagne et à poser un geste concret pour soutenir les personnes en situation d’insécurité alimentaire. Si vous le pouvez, nous vous invitons à faire un don à l’organisme.
1 L’insécurité alimentaire désigne le fait de ne pas avoir un accès suffisant ou régulier à des aliments sains, nutritifs et culturellement appropriés. Pour plusieurs, cela signifie faire des choix déchirants entre payer le loyer, les factures ou se nourrir adéquatement. Trop souvent, c’est sur l’alimentation que l’on coupe en premier.
