« Dès les premières rencontres avec LG2, nous nous sommes sentis rapidement en confiance et rassurés par leur expertise et leur compréhension de nos enjeux et besoins. L’équipe a réussi à capturer et respecter l’héritage familial de Balthazard tout en stimulant une réflexion sur nous-mêmes et a permis de propulser notre identité vers le futur. »
Sandrine et Maxime Balthazard
Co-propriétaires de Vins Balthazard
Depuis 1995, le nom Balthazard est synonyme de qualité pour les amateurs de vins québécois et pour les producteurs du monde entier. Les fondateurs, Jacques et Andrée, ont pavé la voie à toute une industrie depuis sa création, et leur entreprise a su se tailler une place de choix sur le marché des agences de vins du Québec. Ils ont maintenant passé le flambeau à leurs enfants Sandrine et Maxime, qui poursuivent la tradition familiale.
Malgré le statut d’agence pionnière, leur position n’était pas à l’abri du vent de renouveau qui souffle depuis quelques années sur l’industrie. Les comportements des consommateurs ont beaucoup changé, des modes sont apparues et un nombre grandissant de compétiteurs ont saisi l’occasion de se faire connaître auprès de la nouvelle clientèle.
Il était devenu nécessaire pour l’entreprise de faire évoluer sa marque et d’établir clairement sa position auprès de ses clients, de ses partenaires et de ses employés.
L’évolution de la marque sans perdre son ADN
C’était nécessaire de faire évoluer sa marque sans tomber dans les pièges des modes. LG2 a tenu des entrevues et animé des ateliers de travail pour s’immerger dans l’univers de Balthazard, et de là sont sortis les trois piliers de la marque : l’authenticité, la famille et le plaisir.
Du vigneron jusqu’au consommateur, Balthazard a toujours misé sur une relation de confiance qui s’établit naturellement entre tous ceux qui partagent l’amour du bon vin, car selon eux, ces personnes font partie des ingrédients essentiels.
Le nouveau positionnement repose sur ce plaisir du partage. En se concentrant sur le contexte de consommation et sur le plaisir de la chose, il devenait plus facile pour la marque de développer du contenu pertinent sur ses plateformes et d’assumer son rôle de leader, qui s’appuie sur une réputation irréprochable et un portefeuille de produits de grande qualité.
Une identité qui réunit
La refonte de l’identité visuelle s’est faite dans le même esprit. Balthazard, c’est avant tout une rencontre. La rencontre de deux parents, deux ami.e.s, deux familles – réunis autour d’un verre ou d’une bonne bouteille. La nouvelle signature épouse parfaitement cette idée avec son icône en « B » formé de deux coupes qui s’entrechoquent.
Le passage temporel vers la deuxième génération à la tête de l’entreprise s’est traduit de plusieurs façons : deux styles de police dans le logo, deux graisses typographiques et deux nouvelles couleurs dans la plateforme de marque.
La ligne qui réunit les deux coupes de vin du logo agit comme un trait d’union et est utilisée pour des éléments graphiques simples, comme des traits texturés verts qui lient les visuels de la marque à la manière d’une vigne. Elle accentue l'univers du vigneron et peut être facilement appliquée aux différents canaux de la marque.
Client
Unis par le vin depuis 1995, Balthazard offre aux Québécois des vins soigneusement sélectionnés et issus de domaines familiaux respectant des valeurs communes. Passionnés par le vin, Jacques et Andrée Balthazard ont débuté cette aventure il y a plus de 25 ans dans le but de partager leurs découvertes. Deuxième génération d’importateurs, Sandrine et Maxime, ont repris le flambeau de leurs parents et ont su faire évoluer la marque tout en restant fidèle à ses racines. Pour la famille, quelle que soit la génération, le but a toujours été de démocratiser le bon vin pour tous. De l’importation privée à la vente en SAQ, Balthazard est une histoire de famille qui se résume, encore et toujours, en trois mots : l’authenticité, la famille et le plaisir.
