Le poulet canadien montre ses muscles

On est collectivement obsédé·es par les protéines. En 2024, le nombre de conversations en ligne sur les protéines a augmenté de 32 % par rapport à l'année précédente, et les gens – en particulier ceux qui vont au gym – souhaitent aujourd'hui en intégrer autant que possible dans leur alimentation. Mais toutes les protéines ne sont pas créées égales. Les Producteurs de poulet du Canada veillent à ce que les producteur·trices offrent du poulet salubre et de grande qualité, tout en protégeant leurs intérêts ainsi que ceux de l’industrie. Cela allait donc de soi pour l’organisation de vouloir rappeler aux Canadien·nes que consommer du poulet élevé au Canada est une des manières les plus simples d’augmenter leur apport en protéines.

Avec la multiplication de nouveaux produits enrichis de protéines, on devait montrer aux adeptes du gym que le poulet est la meilleure source de protéines pour atteindre leurs objectifs d’entraînement. Mais la dernière chose dont on avait besoin, c’était d’une autre publicité d’aliments protéinés. Nous nous sommes donc tourné·es vers l’un des plus anciens supports publicitaires, le panneau d’affichage, et l’avons transformé en « support musculaire ». Le Builtboard est un panneau d’affichage de 400 livres et d’une largeur de 16 pieds entièrement ajustable, pouvant être utilisé pour faire des squats, des bench press et des deadlifts, et grâce auquel on a pu montrer en direct toute la puissance des protéines de poulet.

On a demandé à des hommes et des femmes fort·es de transporter le Builtboard dans le centre-ville de Toronto, avec quelques arrêts à des lieux fréquentés par les sportif·ives. Un message original a été créé pour chacun de ces endroits. Par exemple, à l’extérieur de l’aquarium Ripley, on pouvait lire : « “I just benched 350” said no fish ever ». Alors qu’à Sugar Beach, le message diffusé était : « Any beach is muscle beach ». Des t-shirts arborant le message « Eat chicken. Build muscle », ainsi que des sachets d’assaisonnements ont été distribués, parfaits pour cuisiner des repas délicieux après une séance d’entraînement.

Ensemble, les milléniaux et les jeunes de la génération Z (16 à 44 ans) représentent 80 % des Canadien·nes qui fréquentent les gyms. C’est pourquoi nous avons demandé à deux influenceur·euses populaires auprès de cette cible de participer à l’activation. Tous deux ont eu la chance de transporter le Builtboard et de passer le message à leurs abonné·es, soit que les protéines de poulet peuvent jouer un rôle important dans l’atteinte de leurs objectifs d’entraînement.

Les Producteurs de poulet du Canada représentent 2 800 producteurs de poulet d’un océan à l’autre et veillent à ce que le poulet qui arrive dans les assiettes des Canadiennes et des Canadiens soit un produit frais, de qualité et durable. Visitez producteursdepoulet.ca pour plus d’informations.