« En tant que marque de pâtes alimentaires numéro un au Canada, nous sommes bien au fait des changements dans les habitudes d’achat des consommateurs. Dans ce contexte, nous devions moderniser notre marque fondée il y a plus de 150 ans afin de rester pertinents et d’attirer de nouveaux adeptes, sans pour autant perdre nos consommateurs fidèles. Cette nouvelle approche a dépassé toutes nos attentes. »
Alistair Senn
Chef de marque principal, Catelli
En tant que pionnier canadien des pâtes alimentaires, avec 150 ans d’expérience à perfectionner l’art de combiner des ingrédients simples dans des produits qui définissent une catégorie, Catelli occupe depuis longtemps la première place des ventes de pâtes au Canada.
La marque a pris la tête du marché en développant des produits enrichis de fibres, de céréales et de superaliments, et en mettant le bien-être au menu dans la catégorie des pâtes. Bien que les innovations et la gamme de produits variés ont permis de maintenir Catelli au sommet, les concurrents commençaient à gagner du terrain avec leurs propres nouveautés. Par conséquent, l’entreprise s’est fixé comme objectif de devenir le choix numéro un pour l’ensemble de la catégorie des solutions repas (dîner et souper), et pas seulement pour les pâtes.
Avec un éventail de produits en constante expansion et des recherches qui démontrent que les consommateurs sont à la recherche d’une meilleure expérience en magasin, Catelli a senti qu’elle était prête pour un nouveau défi afin de conserver son avantage et de consolider sa position de leader du marché.
Un partenaire pour les familles d’aujourd’hui
LG2 fait équipe avec Catelli depuis maintenant trois ans : nous travaillons ensemble sur toutes les facettes des communications externes de la marque. Avec la croissance rapide de l’offre de Catelli et un manque de lignes directrices claires sur la façon de catégoriser la grande variété de produits, les consommateurs étaient confrontés à un trop grand choix et à une expérience compliquée en magasin. LG2 a donc entrepris une évaluation approfondie du portefeuille de Catelli afin de déterminer la meilleure solution pour la marque.
Pour repositionner les pâtes comme partie intégrante d’un repas complet, tout en reflétant les défis et les réalités nutritionnelles d’aujourd’hui, les produits ont été réorganisés en familles distinctes pour faciliter la compréhension des consommateurs et la sélection en magasin. Certains produits ont été renommés pour clarifier leur contenu, les pâtes à grains entiers ont été regroupées et les produits aromatisés ont eu droit à un nouveau look audacieux et coloré pour se démarquer et augmenter leur attrait. Cet exercice a permis de revisiter l’entièreté de la gamme de produits Catelli.
Avec cette nouvelle catégorisation, la marque a pour objectif de devenir un partenaire incontournable des consommateurs ayant un emploi du temps chargé, en offrant aux familles une solution « facile et rapide » grâce à ses produits nutritifs et complets. Voilà ce qui explique le nouveau positionnement stratégique de la marque : Au goût du jour.
Au goût des consommateurs modernes
Lorsque nous avons commencé à retravailler l’identité de la marque Catelli, le logo a été libéré de son cercle et de certains autres éléments graphiques pour lui donner un aspect plus contemporain et percutant.
Afin de dépasser les attentes au quotidien, le design et le langage ont été revus pour être plus inspirants et invitants et pour offrir des informations nutritionnelles et culinaires plus détaillées sur un ton plus convivial. Sachant que les consommateurs ne lisent souvent que le devant de l’emballage, le message principal a été grandement simplifié et rationalisé grâce à une nouvelle grille graphique.
Nous avons créé un meilleur emballage et une expérience en magasin plus intuitive avec une grille graphique présentant les principaux avantages des produits et les principaux ingrédients des options enrichies.
La nouvelle approche photographique augmente non seulement l’intérêt gustatif, mais crée également un look cohérent à travers toutes les familles de produits, les formats d’emballage et les types de pâtes Catelli. Visuellement, on remarque une nette amélioration de l’attrait de la marque sur les tablettes.
L’expérience du consommateur en magasin et dans les rangées est également optimisée avec un contenu révisé sur les emballages, offrant des informations pratiques telles que les différentes formes de pâtes qui sont mieux adaptées pour certains plats, les temps de cuisson clairement indiqués et les bienfaits pour la santé des nutriments et grains ajoutés.
Comme la plupart des gens trouvent maintenant leurs recettes en ligne, celles qui se trouvaient sur la boîte ont été remplacées par des informations qui mettent en valeur la personnalité amusante et accessible de la marque Catelli, y compris des anecdotes et d’autres faits marquants concernant les produits. Tout cela a permis de créer une identité de marque et une expérience consommateur à la fois fonctionnelles, au goût du jour et agréables.
Avec des emballages plus conviviaux que jamais, Catelli donne l’assurance aux consommateurs de faire des choix éclairés, tout en continuant de les inspirer avec des recettes facilement accessibles en ligne pour une expérience culinaire des plus savoureuses à la maison.
Client
Les pâtes Catelli ont été fondées à Montréal, au Québec, en 1867 par Carlo Onorato Catelli, un immigrant italien qui a lancé son entreprise en fabriquant des macaronis et des vermicelles à la main. Aujourd’hui, 155 ans plus tard, Catelli🅫 se classe au premier rang des marques de pâtes canadiennes et est le chef de file du segment de marché des pâtes favorisant la santé et le bien-être. Catelli, dont le siège social est situé à Toronto, en Ontario, fait partie de Barilla inc., le principal fabricant mondial de pâtes alimentaires.
