« Depuis plusieurs années, la fondue fait partie des repas québécois incontournables et le mérite revient en grande partie à Canton. Avec cette évolution de marque, nous voulions célébrer les acquis et moderniser la plateforme pour que Canton demeure au cœur de la table et de nos rassemblements encore longtemps. »
Marlène Hins
vice-présidente marketing et innovation, A. Lassonde
Au Québec, quand on pense à une fondue, on pense tout de suite à Canton.
Même en étant la meneuse incontestée dans cette catégorie, la marque sentait un réel désir de se moderniser. D’une part, en raison des habitudes alimentaires qui ont beaucoup changé depuis sa mise en marché en 1981 et, d’autre part, pour consolider son positionnement dans le marché.
Tout en respectant l’héritage de Canton, LG2 a proposé une nouvelle promesse de marque : « Au cœur des repas qui nous rassemblent. » Celle-ci actualise la marque et propose une nouvelle tradition qui fera le bonheur de toute la tablée, peu importe la génération.
Célébrer les nouvelles habitudes alimentaires
Depuis ses débuts, Canton s’est toujours trouvée au centre de la table. Et cette table accueille désormais des invités plus jeunes avec des goûts plus diversifiés. Un repositionnement stratégique était de mise.
Traditionnellement, la viande prenait la plus grande place parmi les produits suggérés sur les emballages des bouillons et des sauces Canton. LG2 a proposé une révision complète des aliments en vedette et une restructuration de l’information. On y voit davantage de légumes à l’avant et des suggestions de recettes incluant, entre autres, des protéines végétales à l’arrière.
Et pour installer une plateforme de marque plus flexible, certains produits ont été rebaptisés. En plus de mieux répondre aux besoins de la nouvelle génération de consommateurs, cela permet à la famille des produits Canton d’obtenir plus de visibilité dans les espaces de vente.
Un jeu au fond du bouillon
Une nouvelle tradition s’est jointe à la table avec le jeu Dans le bouillon – par Canton.
Le principe est simple : dès qu’une personne échappe sa bouchée dans le bouillon, elle doit relever un défi. À l’aide d’un simple code QR se trouvant à l’arrière de tous les emballages Canton, les membres de la tablée ont accès à plus d’une cinquantaine de paris ludiques qui sauront égayer n’importe quelle soirée.
Du freestyle de rap jusqu’à la bouchée sans les mains, le jeu apporte une toute nouvelle dimension numérique et garantit une tonne de plaisir pour ceux qui n’ont pas froid aux yeux.
Client
Lassonde, une entreprise québécoise fondée en 1918, offre des produits alimentaires à travers quatre filiales spécialisées. Depuis plus de 100 ans, elle agrémente les repas et les collations de millions de personnes avec plus de 25 marques reconnues à travers le Canada et les États-Unis.
