« Nous avions les études et les données pour appuyer notre objectif, mais pour progresser, on devait raconter notre mission de manière plus frappante. LG2 a compris notre vision et a mis sur pied une campagne qui rend compte de la complexité de notre travail avec les chaînes d’approvisionnement, et qui démontre le caractère urgent et émouvant de notre cause. »
Nicole Rycroft
Fondatrice et directrice générale, Canopy
Canopy est une organisation non gouvernementale environnementale (ONGE) axée sur les solutions et animée par une mission exceptionnelle : développer des solutions durables pour réduire les émissions de carbone et l’impact environnemental des chaînes d’approvisionnement afin que nos forêts menacées ne finissent pas en produits d’emballage ou en matières textiles. Pour ce faire, Canopy s’engage à informer les marques et les investisseur·euses des avantages de l’économie circulaire, à lever des fonds pour développer de nouvelles technologies et à éduquer la population sur les effets dévastateurs des processus de fabrication linéaires sur nos forêts, nos espèces et le climat.
Canopy a fait appel à LG2 pour lancer sa nouvelle campagne NEXT GEN NOW, qui a comme objectif d’empêcher les forêts les plus menacées de la planète de devenir de la viscose ou des emballages, en faisant la promotion de l’utilisation de matières recyclées. Son but : éviter la production de 60 000 000 de tonnes de déchets d’ici 2033. LG2 a créé la plateforme et la signature de la campagne, ainsi qu’un manifeste vidéo et un microsite présentant des données choquantes, afin de renforcer le message de l’ONGE et convaincre les marques, les entreprises de production et les investisseur·euses à embarquer dans son projet.
Faire simple
La simplicité et le caractère percutant de la campagne sont l’essence même de la plateforme visuelle, et la signature de la campagne va droit au but : NEXT GEN NOW. Le tout est accompagné d’une identité visuelle saisissante, directement inspirée de ce que Canopy cherche à protéger : la Terre.
La palette de couleurs est un mélange de vert lime, de noir et de blanc, et apporte une touche à la fois minimaliste et vibrante, tout en demeurant terreuse. Les anneaux de croissance des arbres sont un élément visuel clé autant sur le microsite que dans la vidéo. Ils représentent à la fois les arbres que l’ONGE tente de protéger et la relation qu’entretient la nature avec le temps. Les polices Bold Sans Serif donnent du poids au slogan de la campagne, et s’affichent aussi bien sur les écrans d’ordinateurs que de téléphones cellulaires. Peu importe où vous voyez la campagne, le message fort et audacieux de Canopy est mis en évidence.
L’art du scrollytelling
Bien que la mission de Canopy est claire, la gestion des chaînes d’approvisionnement, elle, est complexe. En utilisant le scrollytelling –
un type de narration multimédia où le récit se déroule au fur et à mesure que l’on fait défiler la page –, le microsite découpe le manifeste de Canopy en fonction de ses composantes narratives (« quoi », « comment » et « qui ») et à l’aide de textes et d’animations visuelles.
En plus des nombreux liens pointant vers des informations supplémentaires, l’interface présente des éléments graphiques qui rappellent le papier froissé, des infographies, ainsi que des photos et vidéos à vocation environnementale. En faisant défiler la page, on découvre encore plus de faits et de chiffres qui illustrent les retombées positives des solutions de production circulaires sur l’environnement.
Mettre la NEXT GEN sur la carte
Pour constater les changements immédiats que peuvent entraîner les solutions de Canopy, nous avons mis la NEXT GEN sur la carte, littéralement. Le microsite comprend une carte 3D interactive, élaborée avec WebGL, qui offre une visualisation de données de niveau supérieur.
Différents filtres interactifs peuvent être appliqués à la carte pour montrer comment les solutions NEXT GEN peuvent réellement transformer notre monde dans les dix prochaines années, y compris :
la quantité d’émissions de gaz à effet de serre éliminées
la quantité de déchets agricoles et textiles évités
le nombre d’emplois créés en lien avec l’environnement
Financer la révolution textile
La création de NEXT GEN NOW était essentielle à la concrétisation du plan d’action pour les futur·es partenaires et investisseur·euses de Canopy. Et les résultats en disent long. Des personnes en provenance de plus de 100 pays ont visité le microsite, et 25 % d’entre elles ont utilisé la carte interactive.
Mais surtout, le microsite a permis à Canopy de récolter davantage de dons pour financer ses activités et continuer de développer des solutions innovantes pour passer d’un modèle linéaire (take-make-waste) de chaînes d’approvisionnement à des modèles circulaires et à faibles émissions de carbone.
Client
Canopy est une organisation environnementale internationale à but non lucratif, qui se consacre à la protection des forêts, des espèces et du climat, et qui soutient la reconnaissance des droits des communautés autochtones tout en exploitant le pouvoir du marché mondial.
Elle collabore avec plus de 900 marques partenaires et les créateur·trices les plus avisé·es du monde.
