« L’écoute, la sensibilité et la créativité de l’équipe de LG2 nous ont permis d’aller plus loin plus rapidement et de s’éclater. L’impact de cette nouvelle image est déjà très positif! »
Vincent Croteau
Directeur, image de marque et services créatifs, L’Équipe Spectra
Depuis des décennies, les Francos forgent les étés montréalais de milliers de festivalier·ières. Plus qu’un grand rassemblement au cœur de la ville, c’est un véritable miroir de la vitalité musicale et culturelle de la francophonie.
Aux yeux de plusieurs, les Francos sont avant tout la célébration d’une langue qui résonne aux quatre coins du globe. Pour d’autres, c’est l’occasion par excellence de faire la fête en plein cœur de Montréal.
Pour mettre de l’avant l’essence de cet incontournable culturel de la métropole, LG2 a été approchée pour définir une signature visuelle et expérientielle pérenne pour créer un lien émotionnel avec le public.
Gagner ses lettres de noblesse
Le caractère distinctif du festival se retrouve dans son nom : les Francos. Un nom connu, synonyme de festivités et de plaisir, sur lequel LG2 s’est appuyée pour construire le langage graphique de la marque. Chacune des lettres du mot Francos a été dessinée dans une palette printanière pop qui s’amuse avec les contrastes. Ensemble, les lettres créent un mot-symbole iconique qui encapsule l’esprit festif et constitue les bases du système de design. N’ayant pas peur de jouer dans un riche champ lexical, l’approche rédactionnelle et typographique met en valeur la francophonie et célèbre les plus grandes légendes de notre langue.
Mettre en scène la richesse de la langue
Le design graphique fusionné à celui de l’espace donne lieu à une identité qui transcende les simples éléments architecturaux pour créer une expérience visuelle éclatée. Les lettres surdimensionnées sont positionnées sur le site du festival dans une posture urbaine et surprenante. Les installations magnifient l’ossature des structures, un geste assumé qui s’intègre dans l’esthétique street de l’événement. Le jeu de couleurs, de lumières et de volumes ajoute de l’énergie et de la vitalité à l’espace, de jour comme de nuit. Étant avant tout un festival de musique, la marque a été conçue pour vibrer au rythme des festivaliers, s’exprimant en mouvement autant sur les supports de communication que sur les façades des édifices. Le système de design flexible et évolutif permet aux lettres de se transformer au gré des éditions du festival et sur tous les points de contact.
Client
Fondée en 1977, L’Équipe Spectra contribue depuis au développement et au rayonnement de la scène culturelle montréalaise, et ce, tant à l’échelle nationale qu’internationale avec maintes réalisations majeures à son actif : de grands événements populaires, comme le Festival International de Jazz de Montréal, les Francos de Montréal et MONTRÉAL EN LUMIÈRE, des productions scéniques, une étiquette de disques, un complexe culturel – la Maison du Festival, une agence d’artistes, trois salles de spectacles et un service d’organisation d’événements d’entreprises et de commandite culturelle.
