Montréal, le 4 octobre 2023
Client
Fonds de solidarité FTQ
Services
Le Fonds de solidarité FTQ, fort de ses quarante années de contribution à la retraite des travailleuses et travailleurs et à l’économie du Québec, a récemment collaboré avec LG2 pour faire évoluer son positionnement et renouveler sa plateforme de marque et de communication. Investissons en nous mise sur l’effet rassembleur tout en parlant vrai afin de vulgariser le rôle de l’organisation qui, grâce à l’épargne de plus de 772 000 Québécoises et Québécois, investit du capital de développement et du capital de risque dans l’économie d’ici. Lancées plus tôt en septembre, les plateformes se déclinent à travers l’écosystème de marque, autant à l’interne qu’à l’externe, dans une campagne déployée en de multiples exécutions sur le web, à la télévision et en affichage de proximité.
« Le Fonds est un acteur socioéconomique majeur au Québec. Nos investissements sont faits par et pour les gens d’ici, contribuant ainsi à la croissance économique de chez nous et à une retraite décente pour des centaines de milliers de travailleuses et travailleurs. En collaborant avec LG2, nous nous sommes dotés d’un positionnement à la hauteur de notre marque puissante et de nos ambitions. Le Fonds affirme maintenant ses convictions avec impact, de manière tangible, tout en cristallisant le rôle de notre organisation au sein de la société et de l’économie québécoises. »
Diane Lapointe
Directrice, Stratégies marketing et marque, Fonds de solidarité FTQ
« Marquer une telle évolution nécessite une constance pour assurer une continuité dans les messages et dans l’identité visuelle. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle on a choisi de rallier chaque personne à l’impact collectif et de susciter la fierté des travailleuses et travailleurs d’ici par le biais d’un langage affirmé. Ce dernier ouvre aussi un terrain de jeu créatif pour susciter un sentiment d’appartenance et une réelle conversation avec les Québécoises et Québécois. Cette campagne démontre que le Fonds, c’est le Fonds de tout le monde grâce à une tonalité et à une image des plus accessibles, humaines et surtout ancrées dans le concret. »
Maxime Jenniss
Directeur de création, LG2
La pièce principale de la campagne de lancement, une vidéo de 60 secondes, porte un message rassembleur fort qui fait écho à la mission du Fonds : investir en nous. Au cœur des exécutions des plateformes se trouvent les valeurs profondes du Fonds appuyées par des convictions centrales. Qu’il s’agisse d’aborder les thèmes du développement durable, de l’économie locale ou du droit à une retraite décente, le Fonds démontre qu’il est une organisation qui ressemble aux Québécois.es. Et puisqu’on parle d’économie et d’investissement à l’échelle nationale, il allait de soi de se tourner vers une typographie élaborée par une fonderie québécoise, une distribution photographique de gens d’ici, de même que des illustrations d’artistes locaux. Un souci de constance dans les points de contact qui va bien au-delà du respect d’un guide de marque et qui s’ancre plus particulièrement dans le respect des valeurs profondes du Fonds et des personnes qui y travaillent et y adhèrent.
Client
Le Fonds de solidarité FTQ est une fierté québécoise qui réalise sa mission grâce à un modèle d’affaires unique créé il y a 40 ans. Depuis, le Fonds rallie et met le Québec en action grâce à l’épargne retraite de 765 721 actionnaires-épargnants. Avec un actif net de 18,4 milliards de dollars au 31 mai 2023, le Fonds appuie plus de 3 700 entreprises par des investissements en capital de risque et de développement qui misent sur la conviction que l’impact est créé autant par le rendement financier que les rendements sociétaux.
