« La LCBO est fière de continuer à soutenir la Fierté avec une nouvelle campagne innovatrice qui reflète notre entreprise et notre engagement envers la diversité et l’inclusion. De notre personnel à notre clientèle, nos communautés sont plus fortes grâce à notre diversité. »
George Soleas
Président-directeur général, LCBO
La LCBO est la Régie des alcools de l’Ontario, gérée par le gouvernement, qui exploite plus de 660 magasins. En tant que l’un des plus grands acheteurs de boissons alcoolisées au monde, la LCBO a voulu montrer son soutien tout aussi important au Mois de la Fierté. Depuis cinq ans, LG2 travaille conjointement avec la LCBO pour créer une plateforme qui prône l’égalité, le soutien et la diversité, jumelée à des activations et des designs qui affichent des symboles et des messages 2ELGBTQI+ significatifs. Avec le programme des bons partenaires de la LCBO, la plateforme a permis de recueillir des fonds pour des soins de santé équitables, le développement des jeunes et plus encore pour les communautés issues de la diversité sexuelle dans toute la province.
Il en résulte un corpus d’œuvres qui s’est adapté à l’évolution de la société, mais toujours dans le but exprès de célébrer la diversité. Il n’y a pas deux Mois de la Fierté qui se ressemblent, mais notre conviction que l’amour s’accorde avec tout est toujours au cœur de ce que nous faisons. Et ça vaut la peine de lever son verre pour ça.
Promouvoir l’égalité avec authenticité
#AvotreFierte promeut la diversité et l’inclusion en magasin, sur les canaux de médias sociaux, avec des marchandises et des produits de la Fierté en édition limitée, et par le biais d’initiatives de collecte de fonds qui invitent la clientèle à exprimer sa fierté. La campagne reflète l’aspect créatif du festival tout en intégrant des messages d’acceptation et la signification des symboles 2ELGBTQI+ reconnaissables.
Client
La LCBO (Régie des alcools de l’Ontario) est une entreprise du gouvernement de l’Ontario et l’un des plus grands acheteurs et détaillants de boissons alcoolisées au monde. Par l’intermédiaire de plus de 660 magasins de détail, de catalogues, du commerce électronique, de services de commandes spéciales, de plus de 210 magasins-agences, qui offrent un accès rentable, pratique et socialement responsable aux consommateurs ruraux, et en tant que grossiste de près de 250 épiceries, la LCBO propose chaque année plus de 26 000 produits provenant de plus de 80 pays aux consommateurs et aux établissements titulaires d’une licence.
