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L'hiver rythmé de Toboggan

« La vitesse à laquelle l’équipe entière de lg2 s’est mise à exécution m’épate encore. Agile, elle a su nous soutenir, alors que la marque et ses outils se créaient en parallèle. Aujourd’hui, on peut dire mission accomplie, avec un tout cohérent, qui a l’impact souhaité. »

Samantha McKinley

Directrice des communications, E3 événements

Depuis près de 10 ans, à Québec, le Nouvel An, c’est sur la Grande Allée que ça se passe. Organisé depuis 2012 par 3E évènement-expérience-émotion, cet événement phare de la fin d’année a eu besoin en 2019 de renouveler son offre en augmentant l’envergure du projet. Pour convaincre les touristes de choisir Toboggan lors de leur passage à Québec et pour consolider les visites des locaux, 3E souhaitait bonifier sa programmation déjà solide et revoir sa présentation afin qu’elle attire encore plus l’attention. 

C’est pourquoi 3E a fait appel à lg2 pour créer un nom pour cet événement incontournable et le doter d‘une plateforme de marque distinctive et pérenne pour ainsi lui donner vie à l’international, tout en créant un rendez-vous hivernal à ne pas manquer pour les résidents de la ville de Québec.

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Toboggan ou dévaler des pentes musicales

Synonyme de plaisir hivernal, le nom Toboggan, issu du langage algonquin, est devenu un choix naturel. Chaque hiver au Québec, on utilise cet objet et ses dérivés pour s’amuser et jouer dehors. Le festival peut se vanter de posséder les mêmes attributs, alliant hiver et effervescence musicale pour transporter les festivaliers dans un univers rythmé et divertissant. 

Afin de bien représenter la réalité des spectacles extérieurs et hivernaux, la plateforme de marque s'inspire des couleurs, des formes et des codes de la saison froide typique de la ville de Québec. Les ondes musicales rappellent les collines et les vallons empruntés par les toboggans. Enfin, unifiant plaisir et beauté, l’image de Toboggan se démarque par sa simplicité et son dynamisme.

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Rythmé par sa popularité

Se déroulant à Québec lors d’une période touristique relativement achalandée, Toboggan peut se vanter que près du tiers de ses festivaliers sont des touristes, selon les statistiques du 28 au 31 décembre 2019. Avec plus de 65 % des visiteurs provenant de la région en 2019, l’événement peut dire mission accomplie et saura continuer d’attirer les habitants de Québec. Aussi, la grande majorité des artistes participant à l’événement en 2019 étaient très satisfaits de leur visite et de la qualité de l’organisation de l’événement, aidant grandement à la notoriété de Toboggan à l’international pour les éditions à venir.

Client

3E évènement-expérience-émotion a comme objectif de mettre à contribution l'expertise de l'équipe du Festival d'été de Québec, pour la réalisation de divers mandats dans les domaines culturel et événementiel.