« ESPACE GO est une maison d’artistes, un lieu de rencontres et d’engagement. Grâce à LG2, notre site Web et notre plateforme de marque renouvelés permettent de mettre de l’avant ce qui nous distingue et de faire valoir l’unicité de notre mission : donner vie aux imaginaires de femmes artistes. »
Ginette Noiseux et Mayi-Eder Inchauspé
Directrices générales du Théâtre ESPACE GO
En 2020, LG2 et ESPACE GO ont amorcé un travail de repositionnement du théâtre. À l’origine connu sous le nom de Théâtre Expérimental des Femmes, et bien que la mission féministe du théâtre soit restée au cœur de l’institution depuis 1979, force était de constater que cet héritage était trop peu connu du grand public.
Ainsi a vu le jour le nouveau positionnement du théâtre : « un espace d’exploration des imaginaires de femmes artistes ». Pour lui donner vie, ESPACE GO a mandaté lg2 pour la refonte de son système graphique, avec pour ambition de remettre la marque au cœur de ses communications, ainsi que dans la refonte de son site Internet.
Une signature graphique assumée et flexible
Le logo, un monogramme formé des lettres « g » et « o », a été retravaillé pour ne conserver que le cadre, donnant au logo plus d’ouverture. Le retrait des couleurs, synonyme de murs qui tombent, prend ici tout son sens et apporte une symbolique de lieu.
Ce système graphique modulable, simple et flexible s’adapte facilement aux besoins de communication, qu’ils soient numériques ou imprimés. L’actualisation de l’identité de marque d’ESPACE GO assure une continuité entre les pièces et une signature visuelle reconnaissable.
En affiche, le traitement visuel permet au public de se projeter dans l’univers de la pièce, tout en se mariant aux autres. Diptyque et triptyque reprennent le cadre rappelant le logo, une continuité subtile et réfléchie.
Une expérience numérique transformée en espace d’exploration
ESPACE GO va au-delà d’un site vitrine en proposant une expérience numérique centrée sur des espaces d’exploration à découvrir, à l’image d’une pièce de théâtre qui se déroule sous nos yeux. Chaque aspect du site a été réfléchi de manière à mettre autant l’accent sur la mission féministe du théâtre que sur la vision singulière des femmes artistes qui participent à sa programmation.
Le site ESPACE GO est donc à la fois un manifeste numérique pour le féminisme dans les arts et un endroit pour découvrir sa programmation. L’univers de chaque pièce est enrichi par la présentation d’éléments qui composent sa création, comme du contenu éducatif, des prises de position ou des dossiers dramaturgiques.
ESPACE GO est dorénavant un espace polymorphe dont le nouveau positionnement conjugue le passé au présent.
Client
ESPACE GO est une maison habitée par des artistes, un lieu de création et de diffusion théâtrale dédié à l’exploration des imaginaires de femmes artistes. ESPACE GO est un théâtre d’idées. Son positionnement est indissociable de ses origines féministes.
